【标题秘密】打造十万+爆款选题的秘密

【标题秘密】打造十万+爆款选题的秘密

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一秒看不懂的标题不适合交流,不是因为读者看不懂,而是因为他只能给我们一秒。

在大多数广告中,标题是最重要的元素,它可以决定读者是否会阅读广告。一般来说,看标题的人比看正文的人多4倍。换句话说,你写的标题的价值将占整个广告预算的80%。如果你的标题没有达到销售效果,那么你可以说你浪费了客户80%的广告预算。

第一步:提问。

那些贪图“钱多、麻烦少、离家近”的年轻人最后都变成了什么样?》

真正有教养的人的思维方式有哪些?》

为什么要学习,要终身学习?》

如何做一个既有力量又有看点的PPT?》

蛋黄好还是蛋清好?答案是这样的...******

如上图,问题的标题能引起读者的好奇心。以间接的方式引起读者心中的猜测,具体内容留在文章里说清楚。

第二招:激起好奇心,制造悬念(故事的一半)

你不能不逛淘宝吗?秘密在于……”

网易云音乐,爱茶,茶哀,杜蕾斯都是因为它才这么受欢迎!》

“世界上最可怕的不是小人,而是…”

“不发微博的时候,咪蒙就靠它让粉丝留下成千上万的疯狂留言”

“只有1%的人会使用这项技能,但它可以让你事半功倍”

如上图,在故事中间,引起好奇心,制造悬念的标题,让人产生强烈的窥探欲望,想知道那是什么。一个标题,如果不能在一秒钟内在读者心中制造出“好奇心缺口”,就永远没有发挥的机会。所以学会如何引起别人的好奇心是一项非常重要的能力。

措施三:结合热点。

杜蕾斯、新世界、网易YEATION……他们是如何蹭苹果发布会热点的?》

“我们拆除了‘儿童画廊’,发现这些细节让它如此暖心……”

《战狼2》票房破纪录!盘点一下吴京34亿背后的操作套路……”

如上图,只要热点对了,阅读量和转发量就会上升。你要注意的是,在追热点的时候,一定要确定你的品牌和产品是和热点相关的,也就是找到“品牌”和“热点”之间的“共同结合点”,而且是合理的结合点。否则很容易变成“尴尬追求”,读者点进去就发现不对了。

第四招:用数字和数据。

“利用马云,阅读3000万+,粉增36万的图文后台数据是什么?》

能不能管好老板,才是月薪五千和五万的真正区别。

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我分析了100个案例,总结出端午节的三种创作方法。

“这里有133页重磅PPT,压箱底15个文案技巧等你领取!》

如上图,在这些标题中,你首先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式和汉字不同,大脑会先识别。所以在标题中使用数字可以帮助标题增加辨识度。因为数字比文字更直观,它们帮助我们在大脑处理信息之前处理信息。

措施5:讲故事(描述一个过程)

“他配音25年,跑龙套7年。首映后,他成为了最佳男演员。”

“他16岁进浙大,28岁当上厂长,现在全球手机前5占前2,超过小米、华为、联想……”

“我14岁开始创业,坚持了15年,成为果酱行业的老干妈。我被2000家超市抢了30多个奖!》

29岁时,她辞去了奥美董事的职务。她开了一家不卖咖啡的咖啡馆,却让李宗盛竖起了大拇指。

“异地恋22年,1000多封情书。96岁时,他成为上海最敬业的老人”

如上图,通过描述一个人物故事的经过,让标题充满故事的代入感和一探究竟的阅读欲望。

措施六:做个对比:对比+对比。

真正聪明的人往往交不到几个朋友。

这部冷门剧,一直没人提,是我最近最想安利的。

“总是原地踏步到办公室的人,一年后,还不如提前5分钟的人?》

为什么有的人看起来很友善,但却总喜欢独处?》

为什么方便面有大品牌,而挂面没有?》

“35岁月薪2400,拿什么来安家?》

如上图,找到文章中矛盾的两端,然后放大,或者寻找与常识相悖的观点,然后使之形成强烈的对比,提炼出来形成标题,就会引起注意。通过比较,对比和对比,读者会很好奇,想知道到底是为什么。

第七招:营造画面感。

为什么有些食物会在肚子里爆炸?》

七次转会,冒险岛,三次辞职,公司出售……她是如何从一个土包子变成一个斜跨青年的?》

“当《与你共眠》成为流量入口”

如上图,通过营造画面感和故事代入感,可以调动读者的联想和想象力,从而激发阅读兴趣。只有提供足够的细节,才能让读者真正感同身受。

第八招:引用见证。

经过4次打磨,1254人参与,好评率高达95%的品牌营销训练营再次启动!》

“经过三年50万公里的飞行,这个神器无人能及,它终于被引入中国”

经过三万人的试用,这款产品终于要和大家见面了。

报名最后一天,这个受到951同学好评的写作课程报名将截止!》

如上图,我们可以用数据引用产品或者用户的感言来建立读者的信任和阅读。

措施9:提供免费/强调省钱和折扣。

“限时免费|学习腾讯、百度经验,掌握“数据驱动运营”精髓

“运营中应该用到的10个免费图片网站,你用过几个”

“六大数据分析工具,提升运营效率10倍,免费实用!》

“特供最后一天|5周写作训练营,以GQ为首席写手,学习写出荧屏级别的好文章”

“为期5周的写作训练营,以GQ为首席写手,学习写出具有刷屏水平的好文章”

如上图,强调限时、免费、省钱、特价的标题适用于营销主题的文章。

在基督教中,我们称我们人类的弱点为七宗罪:贪婪、懒惰、欲望、傲慢、嫉妒、暴怒和暴食。很多营销高手都会利用这七大人性弱点来营销,头条的战场也不例外。

很多营销标题利用了“贪婪:欲望大于能力,占有越多越好”的人性。

第10招:加入时间元素,节省时间。

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“这21条几乎概括了运营商存在的所有问题,看完恍然大悟”

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“6天,百度,猎豹等。运营大牛,带你从0开始学习运营”

“7天,一起读完阿里和腾讯流传的运营名著,做未来五年最有价值的运营商”

如上图,通过加入时间元素,我们可以刺激受众以一种省时高效的方式进行阅读。这是现代高速发展的追求,只快不破。

第十一招:谈自己:跟我有关系。

你有没有和我一样忙,却陷入了一个浪费时间的大坑?》

不要以为毕业后你会有更好的生活。

为什么越努力越焦虑?》

“你不是因为放假而焦虑,而是你接受不了比别人差的生活”

你现在所做的,只是把杂事整理组合起来。

如上图,标题的元素中出现了“你我”四个字,人喜欢一切与自己有关的东西。所以,题目的一个技巧就是让读者代入,并“认为”它与自己有关。

这与他的经历、情感、所见所闻和所作所为有关。你写的越真实,用户越能代入自己。增加标题代入感的关键点:平视用户、寻找共鸣、场景细节、多用“你我”。

措施12:权威的稀缺性:提供在别处无法获得的专属价值。

柳传志孙宏斌专访:两个男人要讲清楚故事

36Kr启动|ofo共享单车完成7亿美元E轮融资

张小龙首次公开演讲(官方未删节版)

腾讯内部推广人员个人描述:QQ阅读4.6亿用户的产品推广思路

离职前,我把办黄埔军校的干货都发了出来——阿里。

如上图,通过提供权威稀缺、别处没有的独家价值作为爆款诱饵,可以触发读者阅读转发。人总是对稀缺的东西感兴趣,所以如果能找到一些独家的、第一时间的素材,会有激励作用。

第十三招:画大饼/夸张。

取个好名字,省一亿广告费!品牌命名的13个深层思考”

仅仅这三步就能让你年轻20岁!》

如上图,有些夸张的标题被很多人使用,就是将文章中的一个关键点适当放大。在使用这类标题时,要小心陷入过于标题化的陷阱,因为标题过于夸张,给予用户的内容期望值也相应较高。如果你点开文字,发现和期望值不符,直接拿走也是可以的。

措施14:传达观点和情绪。

原文|美女为中国撒网,台湾省可能是第一个受害者!》

“吐槽国产剧可以,但是请骂。这次我支持三生三世和视频网站!》

前几年穷的时候,你有理想。

如上图,这些标题都是以“愤怒、焦虑、抑郁、悲伤”等方式在传递高能的负面情绪,而通常包含这类情绪的标题,正是观众心中需要表达的点,所以通常容易成为10W+的爆款。

措施15:抱紧大腿。

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“腾讯创始人曾黎青炮贾跃亭是庞氏骗局,马也赞”

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汕头商学院王欣:我和雷军一起站在店里的日子。

“利用马云,阅读3000万+,粉增36万的图文后台数据是什么?》

如上图,引用名人、知名品牌来使用标题是一种巧妙的方式,但你需要注意是否名副其实。一旦夸张,不仅适得其反,还可能被对方投诉。

措施16:前缀和后缀

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“最完整的解释|英国退出欧盟有些古怪”

如上图,有些标题前后会有一个括号,里面是一些备注。这叫做前缀和后缀。

订阅号的对话列表里,标题折叠的比较厉害,只能看到前十几个字,所以这里的一个技巧就是:把要点放在前面。

而后缀通常是对标题内容的解释、补充或人群限制。比如之前在微信官方账号看到一条非常优质的合作线,上课地点在深圳,但是在他们的推送文章标题中并没有注明。结果几万的阅读量下来,只转化了一个学生,所有的消息都是问什么时候去别的城市。

目标是关键。一个真正牛逼的标题不会吸引所有人,但会让少数人痛苦万分。

第十七招:创意。

“我愿意为这些文案增肥10磅”

“一个好名字抵得上1000亿的广告费”

“如果你什么都不做,那就是微博里的狗边肖”

不要点,这是广告!》

“呃……”

如上图,这些无厘头又有创意的标题让人一头雾水,同时又忍不住想点进去看看自己在说什么。

措施18:提供切实可行的解决方案。

“如何在工作压力下提高生活质量?》

内心强大的孩子,背后都站着这样的父母。

紧急提醒!病毒已经进入高发期!重点知识不要错过!》

我看看,你的血脂正常吗?这样做,有效降血脂!》

“你必须知道的分数线”

如上图,先问问题,再告诉你解决方法。在戳中你痛点的同时,我立马告诉你,有办法。当然我也忍不住马上点进去看看怎么解决。

实际上有以下九条规则:

1.先写标题,再写文章。

写文章之前,就像选题一样(如何运用“新媒体思维”做好选题策划和内容制作),先想好题目。写完后,想想用户面对的是谁,用户会不会点击标题。

2.题目=选题,50%原则

50%原则就是写文章的时候,至少要花一半的时间在标题上。

因为好的标题决定了用户是否会打开你的内容,获得你想要表达的情绪,产生共鸣,甚至转发你的文章。

3.常规练习:为每篇文章写10个标题。

写每篇文章的标题时,建议你每次写5-10个不同方向和套路的标题。一方面锻炼你对标题写作的掌握,一方面增加标题的选择性。

4.提炼金句为题。

你的标题能力就是你提炼文章的能力。寻找文章中的金句,根据内容进行总结提炼。有些金句很适合做标题。

5.让核心用户群为你的标题投票

头衔不是靠灵感的。咪蒙说,他需要几个小时来确定一个标题。他琢磨了一下题库,查阅了其他微信官方账号文章,把自己喜欢的砸了。每个编辑助理想了几个书名,然后扔在测试组里投票,最后决定一个正式的。

职称考试标准是什么?

很简单:一目了然&一口气读完。

不符合这两个标准的都被砍掉,然后交给大家投票。

6.根据用户的需求修改标题

在你让核心用户对你的标题投票后,你也可以根据他们的需求和建议修改标题,然后放进去测试。

你不能等灵感来写文章。好的标题一定不是靠灵感,而是靠时间、积累、过程、考验,甚至是金钱。

7.如何优化标题长度?

请看以下三个标题:

微课报名|日流量超百万的社会化营销方案是如何诞生的?

微课报名|原腾讯校园推广总监:日流量过百万的社会化营销方案是如何诞生的?

微课报名| 1个月微信粉丝过10万的你是怎么做到的?

猜猜,哪个效果最好?

根据测试数据,最后一种效果最好。分析了200多篇10W+的文章,结论如下:

微信文章平均标题长度为21.66字。

这个长度,无论是在微信官方账号、朋友圈还是各种媒体,通常都不会出现显示不全的情况。

8.如何判断题目字数会不会“不全”

不同的手机屏幕大小不一样,显示的线条也不一样,那你怎么找你的测试仪呢?

“车型分布”可以在微信后台找到,不包括“未知”车型。假设你的大部分用户使用iPhone6如上图所示,那么我们就把iPhone6定位为新媒体群的测试机。

每次做完内容预览,拿出iPhone6看看推送的标题是否有两行以上,再看看转发到朋友圈的标题会不会显示不完整。

9.数据反馈,形成自己的题库。

选择一个标题并不意味着一切都结束了。推完之后要收集相关数据,积累经验。制作表格列出上图中的元素(包括但不限于上图中的元素),

如果数据不错,总结经验;如果题目不好,反思复盘。积累后参考热门文章,收集相似话题,形成“专栏”。